On ne présente plus Desigual, la marque espagnole qui
propose un prêt-à-porter coloré et prône une mode plein de vie et de dynamisme.
L’enseigne est connue pour répondre à chaque saison par un thème ludique et se
targue de collaborations prestigieuses à l’instar de Christian Lacroix.
Ecrit de la sorte, ça ferait presque rêver. Sauf qu’en vrai,
l’enseigne est plutôt réputée pour son excès de motifs et de fait, sa
propension à subir des critiques de toutes parts, notamment sur les réseaux
sociaux: ici on évoque une tendance épileptique, là des tissus complètement kitsch et résolument pas raffinés… En
bref, c’est une pluie d’insultes, de la plus cruelle à la plus humoristique,
qui s’abat chaque jour sur l’enseigne.
Ce Desigual bashing,
phénomène qui prend de plus en plus d’ampleur sur la toile, m’a précisément
intriguée. Non pas que je sois blanche comme neige, puisque j’ai moi aussi eu
quelques tweets moyennement sympas à l’égard de la marque (mea culpa). Mais, en dépit du
fait que l’état d’esprit pas-sobre-du-tout de Desigual ne me parle pas, je me
suis surtout demandée ce qui poussait cette enseigne plus qu’une autre à être
pareillement détestée.
Le fait est que oui c’est cher et non, ce n’est pas d’une
classe folle. Mais ça fonctionne ! Les boutiques ne ferment pas, bien au
contraire. La marque trouve forcément son public et touche une clientèle
suffisante pour présenter des collections ludiques et plaire, ne serait-ce
qu’une peu. Du coup, j’ai eu comme une envie de me mettre au défi :
dénicher 5 vêtements sur le site Desigual que je pourrais porter avec plaisir
et sans avoir l’impression de me renier :
http://www.desigual.com/fr_FR/mode-femme/robe/prod-florecilla-50V20R6Robe Florecilla, 74 €Oui au motif arty et à la coupe patineuse.
http://www.desigual.com/fr_FR/mode-femme/robe/prod-austria-50V21B5Robe Austria, 84 €Petit coup de cœur pour les motifsgéométriques, le mix des matières et la forme asymétrique.
http://www.desigual.com/fr_FR/mode-femme/chemises-tops/prod-punta_cana-51B23D7Chemisier Punta Cana, 59 €Un chouette imprimé, bohême et estival, renforcée par la féminité del’encolure bateau.
http://www.desigual.com/fr_FR/mode-femme/manteaux-vestes/prod-diana-51E29D9Manteau Diana, 124 €Parce qu’un peu de fantaisie dans un manteau demi-saison ne fait pas de mal.
http://www.desigual.com/fr_FR/accessoires/mode-femme/sacs/prod-rotterdam_margarita-51X5LA5Sac Rotterdam Margarita, 99 €Les motifs sont clairement tolérés pour un cabas d’été.
Alors, vous aimez ?
Verdict : un challenge sympa à relever car empreint de fantaisie.
Si j’ai eu du mal ? Un peu, oui.
Dans l’idée, je ne suis toujours pas convaincue par l’ensemble –et ne le serai
sans doute jamais. Ce n’est ni mon style, ni mes couleurs. Mais il faut bien
reconnaître que les critiques à répétition envers Desigual contribuent à faire
à la marque une pub’ attrayante. Et psychédélique ou non, m’est avis qu’il vaut
mieux faire parler de soi, même en mal, que rester dans l’indifférence la plus
totale. Et vous, un avis ?
